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缺少了微信红包 今年春节还有什么可期待的?

  随着2017年除夕火车票的发售,2017春节假期也离我们越来越近啦!与此同时,各大社交平台也开始暗自酝酿着全新的春节红包玩法,希望借此吸引更多的用户。

  不过,这时微信之父张小龙却表示“微信今年春节不会有红包活动”。缺少了微信红包的2017年春节,我们又将期待什么呢,是“腾讯QQ LBS+AR红包”,还是“微博让红包飞”,又或者是“支付宝AR实景红包”等呢?

缺少了微信红包 今年春节还有什么可期待的?

  取消红包营销活动 难道微信又有新玩法?

  12月28日,张小龙在腾讯大学“微信公开课Pro版”上表示,2016年春节期间研发出的“微信摇一摇红包(特定时间段打开微信摇一摇就有机会获得金额不等的红包)”已经完成它的历史使命——推广微信支付,2017年春节不再有类似的微信红包营销活动,让人们有更多时间和家人相处。

  张小龙称,微信只是一个工具,工具的功能应该是日常性的。同时,希望在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人,微信作为一款工具在设计上追求更高的效率。

  要知道的是,2016年除夕微信在央视春晚上与众多商家合作为用户发送红包,从而聚集了大量的人气,让微信在短时间内获取了更多的流量和关注度。公开资料显示,去年除夕当天微信红包收发总量达80.8亿个,是2015年的8倍;其中除夕当日红包发送总次数达23.5亿次。

  据《2016微信数据报告》,50%的用户每天使用微信超过90分钟,今年9月微信平均日登录用户就已经达7.68亿。拥有如此庞大用户群的微信,想必应该不会放弃春节这么好的机会吧,而且“微信红包功能”并没有被取消,只是可能不会推出微信红包官方营销活动,届时微信会推出全新的玩法也说不定。

  尽管微信不主动发起营销战,但业内人士认为,只要微信红包功能存在,人们互发红包的热情仍然高昂。

  AR实景红包来袭:支付宝和腾讯QQ正面迎战

  想必大家对于2016年春节的“支付宝集五福”活动还记忆犹新吧,简直像中毒一般。不过如今支付宝表示今年春节将有新玩法,那就是基于“LBS+AR+红包”的“AR实景红包”。

  据介绍,支付宝“AR实景红包”是通过线索图片+定位的方式让人们在线下收发红包,只是用户在发、抢红包时都需要满足“地理位置”和“AR实景扫描”两个条件;而且线下商家也可以参与(商家可以设置一个AR实景红包,将定位设置在店门口,将门店的logo作为线索图,吸引用户)。

  支付宝“AR实景红包”个人红包每天的限制10万,商家红包则为1000万。尽管上线后随即被大神用PS破解,但目前还只是试水,而且支付宝AR红包作为一项长期性的产品(不只是春节才有哦),具体玩法将在1月21日正式揭晓,届时肯定会更加严谨、有趣。

  全民“行乞”模式的开启,让腾讯有些无语,不应该是先来后到么(既撞上了支付宝的圈子事件,又没有试玩,怎么火呢)?

  好在,第二天(12月23日)腾讯QQ也迅速回应,表示“早在11月就公布了基于AR+LBS的红包,品牌合作招商也在11月1日就已经展开”,并称“QQ LBS+AR红包”功能将在2017年1月正式上线发布。

腾讯QQ回应“QQ LBS+AR红包”功能:11月初就已公布

  据腾讯QQ公众号透露,除了找红包外,QQ AR红包会玩出一些新的花样,比如用户还可以从多个红包中猜哪个有奖励。

  至于产品,支付宝和QQ新玩法均基于AR+LBS+红包,只是支付宝还需要加上相似的图片才能解锁,而QQ的玩法具体还没公布。

  这样一来,相比于传统的红包形式,“AR实景红包”更具互动性和趣味性,同时还把主战场由线上转至线下。业内人士表示,“AR实景红包”的推出,弥补了任天堂AR游戏《Pokemon Go》国内用户无法上手的缺陷,而全民“行乞”模式的开启,最终效果肯定比去年更有氛围吧!

  电视红包、直播红包、视频红包等花样百出

  2016年被称之为“网红直播年”。国内社交网站微博也抓住这次机会,在以往的基础上趁机推出“视频红包”、“直播红包”等“让红包飞活动”。

  据介绍,2017年微博“让红包飞”活动为12月29日~2月14日,共有跨年迎新红包趴、欢乐小年红包趴、新春红包趴、团圆浪漫红包趴四大主题,并在其中加入了直播、短视频等火爆元素,首次推出视频红包和直播红包等新玩法。

  其中,直播红包玩法是定时群发,即特定时间点所有直播房间均出现红包(有点类似去年的微信摇一摇);而且在用户首次进入直播间时,观看了15秒后,主播间将会有红包福利出现。

  而视频红包则是伴随视频内容,出现在指定用户的指定时间段内,届时视频内容的右下角将有动态红包出现,可以直接点击领取。

  数据显示,2016年除夕支付宝互动次数达到了3245亿次,是2015年的30倍;2016年“让红包飞”吸引了3万多个企业和明星名人参与进来,网友在微博抢红包的总次数超过9亿次,其中1.2亿人抢到红包。

  “AR实景红包”的公布让春节红包大战提前开启,持续性依然可期!虽然微信表示将退出,而且支付宝抢先一步推出让用户们爽了一把,以及拥有强大粉丝群体的微博对直播、视频元素的引入,但QQ拥有超过8亿的用户以及具备强大社交基因的腾讯主体,输在起跑线上未必就意味着不能追上。不知今年春节,又将呈现出一番怎样的景象呢?

 
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