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NVIDIA专访:重视云计算 实现高品质玩游戏

  2015年11月15日,第八届腾讯游戏嘉年华(TGC2015)圆满落下帷幕,作为一年一度的腾讯游戏盛筵,全球领先视觉计算厂商NVIDIA(英伟达)已经是第六次以硬件参展商的身份参加TGC,除了为消费者展示GeForce家族的旗舰产品之外,展台上的MOD作品和性能强大的游戏笔记本同样吸睛。在本次TGC期间,本站记者有幸专访到NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋先生、NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁女士,共同探讨了NVIDIA显示技术未来的发展动向、市场推广以及新品策略等话题。以下为专访实录:

▲NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁女士接受记者专访

▲NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋先生接受记者专访

  记者:

  英伟达一直是TGC的合作伙伴,能否谈谈英伟达在TGC中最大的收获是什么?

  NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁:

  我认为TGC对NVIDIA最重要的是让我们有一个机会可以更贴近玩家,因为每年TGC上腾讯所有的游戏都会展出,而每一款游戏都有固定的玩家群体。在TGC里面,我们可以面对面接触腾讯各种游戏的玩家,而玩家也可以来NVIDIA展台体验我们最新的技术和产品。这对我们来讲,了解玩家对NVIDIA的技术有什么样的需求和意见,是尤为重要的。

  记者:

  英伟达一直与国内外很多游戏合厂商都有很好的关系,想请问一下在国内除了腾讯之外,还与哪些游戏厂商是有紧密合作的?

  NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁:

  在国内除了腾讯之外,我们与很多游戏厂商都有合作,比如网易、空中网、盛大等。合作的形式除了游戏嘉年华这样的线下活动,还有各种技术的支持,很多国内本土的游戏都用了我们的技术去优化。

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  NVIDIA最开始是做显卡、做芯片、做游戏技术的,五年之前我们还很少与游戏玩家有直接的交流,更多是跟合作伙伴一起配合。后来我们发现其实很多的技术开发与推进都是需要跟玩家去面对面进行交流。不光是把我们好的技术介绍给他们,同时也可以聆听他们的需求,近几年我们有很多跟玩家见面的机会。比如每年在上海举办的NGF英伟达游戏群英汇,玩家来到现场可以看到我们所有的产品和技术,另外TGC也是一个与玩家零距离接触的机会。对于游戏厂商来说,他们最希望的是他的游戏能够被玩家喜爱,游戏可以在所有硬件平台上做到效果最好,特别是在英伟达的显卡上,这是他们的需求。而NVIDIA跟游戏厂商合作就可以满足他们的需求,让游戏的体验更为出色。另外,NVIDIA现在在中国的网吧市场有80%-90%的占有率,独立显卡上有70%的占有率,所以说和NVIDIA合作是保证所有游戏厂商的游戏体验被游戏玩家所认可的基础。

  腾讯一直跟NVIDIA配合地非常紧密,我们是战略合作伙伴,TGC是腾讯每年最重要的一个与玩家面对面交流的机会,今年已经是NVIDIA第6年和腾讯TGC合作了。今年我们除了展示了很多产品和技术,特别推出了 “电竞玩家专属”的概念。NVIDIA现在的产品线基本分三类,GeForce针对千元以下市场;相对土豪一点是GeForce GTX,价位从900到10000;其中GeForce GTX 980 Ti是针对电竞玩家群体,比如专业的电竞选手、游戏大神、游戏主播这一类玩家,给他们形成一种概念就是要买就买GeForce GTX 980 Ti以上级别的。我们通过这样一个不同的定位对我们产品进行包装,给玩家一个清楚的需求认知。

  记者:

  前一阵苹果发布会上,苹果CEO库克为了推广自己的iPad Pro唱衰PC,他说PC已死,iPad是最好的替代品,其实现在我们感觉业内有这样的趋势,请问英伟达是如何看待这个问题的?不论其观点是对是错,NVIDIA是否都有相应的方案去应对这个潮流?

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  其实,业界大佬说的话都有他的道理,我觉得这句话还代表了一个观点,就是传统的PC形态在发生变化,英伟达同样也看到了这一趋势。PC可以划分为两类,一类是台式机,一类是笔记本。以台式机而言,以前品牌机用一万多的价位配很强的CPU和较弱的独显都可以大卖,而现在三四千价位的,其貌不扬的集显入门级PC已经没有人买,能够看出现在的PC两级分化,一种是偏高端游戏,另一种是偏向专业的设计人员,会购买工作站产品。笔记本的销量也同样是在下降,但是笔记本当中的游戏笔记本品类,销量反而是往上增长的。所以不论是PC还是笔记本,高端显卡带来的价值是被认可的。回到库克的观点,我们认为一个普通的没有什么特点的PC会被忘记,但是不管是PC还是笔记本,高端显卡带来的吸引力,对用户来说是致命的,高配置的产品是非常受欢迎的,特别是从近三年来看,高配置的产品销量提升地非常快。可以说整个态势,整个PC产业都在发生变化,其中一枝独秀就是游戏和高端领域。

  NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁:

  其实库克讲完之后,Dell也发表了意见,他们认为PC还会在继续往上发展,大家可以看到,最近HP、戴尔、联想,还有Intel等都在谈PC的未来发展空间。不论是苹果还是PC,他们是代表了两个生态平台,而英伟达也是一个平台公司,实际上我们的视觉运算平台是跨这两个阵营的,我们支持PC终端,同时也支持移动终端。另外还有一个终端是透过云的方式,不论如何,NVIDIA的GPU视觉是在所有平台体系之间,是整个平台的基础。真正重要的是如何让玩家,不论是普通玩家还是专业电竞玩家,都能够有更好的用户体验,这也是NVIDIA的重要使命。

  记者:

  这个态势会不会按照年龄层次有一个具体的划分?像我们80后的购买需求和90后的相比有没有差别?

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  我觉得更多是应用层面上的差别,PC无非几个用途,第一是上网浏览网页,其次是办公使用,运用办公软件等,第三是游戏影音的应用使用。目前几乎所有的应用都跟显卡配置有很重要的关系。如果有一个好的显卡,这些应用的表现和用户体验会好很多,所以我们觉得显卡GPU对PC用户的影响很大,只不过很多用户意识不到而已。

  记者:

  想请问一下,目前来讲SHIELD有什么新的进度吗?

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  SHIELD在美国发布快有一年了,反响非常好,开始我们设想的是购买的用户应该会是NVIDIA的粉丝。但是后来我们发现很多普通的玩家,很多不了解英伟达的玩家也购买SHIELD。每次更新出来之后,在SHIELD的论坛以及很多的互动平台上都会跟我们沟通反馈,反响十分热烈。这些消息在国内外媒体上都可以看到,我们也经常收到很多国内玩家的意见,询问什么时候可以买到。有很多玩家甚至自己在国外海淘去买,其实这不是我们想看到的,我们也希望国内玩家能正式买到SHIELD,这方面我们还在紧锣密鼓地准备。

  从硬件的层面来说,SHIELD的很多产品工业设计跟形态都已经定型了,最大问题是国内的政策,尤其是对做开放式游戏的厂商来说,过程真的非常辛苦。打个比方来说,如果我预装了10款游戏,你买到家就只玩这10款的的话很简单,我只要做好这10款游戏就好。但是我们要做开放式的安卓游戏平台,上千款安卓的游戏都是可以玩的,首要解决的问题是如何保证游戏的数量。第二就是如何保证国内游戏玩家获得最好的安卓游戏体验,例如对于安卓市场的选择,这对我们来说是很大的考验。

  进度上来讲的话,英伟达公司全球副总裁、中国区总经理张建中先生说过,明年肯定是要把这个产品带到国内,时间上我们也是尽量往前提。我相信好事不怕晚,一旦这个产品真正上市,这个产品呈现在玩家面前的状态肯定是准备好了,不管是硬件、软件还是游戏,大家买回来之后能够方便的玩游戏。虽然国内有很多困难,但是我们有信心肯定可以搞定,具体的发布时间欢迎大家关注我们的微博,我们有信的消息肯定会第一时间告诉大家。

  记者:

  SHIELD是一个开放性的游戏平台,未来NVIDIA自己会出游戏吗?

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  我们不出游戏,但是每次有新品发布或有新的架构出现的时候,工程师会做一个技术小样,效果非常炫酷,这能给游戏开发商启发,做出他们想要的效果。我们的优势是在于技术的研发,但是做一款游戏远远不是技术研发就能成功,还有包括后期的推广等等工作,这些方面我们现在没有精力时间去做,所以NVIDIA更多的是启发游戏公司的想象力,把下一代游戏开发水平进一步提升,这是提升业界水平最有效的方式。

  NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁:

  NVIDIA的核心是视觉运算,刚刚提到我们做平台是有两边的策略。第一个是对我们的游戏玩家,第二个是对我们的开发者,所以做平台一定是要兼顾我们的玩家和我们的开发者,所以在这种状况下,NVIDIA做的事情就是利用视觉计算的技术让开发者更好地开发游戏。真正把这个平台做好,NVIDIA必须让策略伙伴例如腾讯,将游戏与技术链接起来,并且运营好游戏内容,所以在目前看来,NVIDIA的策略是游戏玩家、开发者、平台,目前我们不会跑到前面,直接去做游戏开发。

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  我们有一个公司理念,“让专业的人做专业的事情”,只做我们擅长的,只做可以改变这个行业面貌的领域。这就是为什么NVIDIA一直不去做CPU,不去做游戏,不去直接卖显卡给用户。我们有合作伙伴、游戏开发商,每一个领域都有自己的专家,NVIDIA在视觉计算领域是专家,把这一块做好就可以了。

  记者:

  今年也是英伟达参加TGC的第六个年头,我想问一下与前几年相比,今年英伟达参展的感受有什么不同?

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  今年的玩家数量非常多,而且玩家现在更有偏向性。特别是“电竞”这个概念对整个游戏行业的影响非常深。玩家玩游戏的同时,还会关注这个游戏的赛事情况,可谓是牵一发而动全身。今年看起来,整个游戏从全民玩游戏,宅男玩,粗略地玩,到现在健康玩,专业化玩,职业玩,这也是改变游戏行业面貌的好事情。我们也愿意在这个浪潮中发挥我们的力量,出一份力。

  另一方面玩家的知识水平在大幅度提高,对我们硬件的熟悉程度,包括对显卡的了解,对游戏的了解,都非常清楚。现在一些电商也会给我们反馈数字,现在高端显卡卖得很好。现在CPU的价格很难超过GPU的价格,玩家购买硬件的时候会很清楚怎么去选择。大家对我们产品的认可度和接受度是非常不错的。国内GPU销售中高端GPU的比例是非常高的。大家确实是更懂产品,知道该怎么享受游戏了。

  NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁:

  我觉得还有一个很值得观察的地方就是手游。回想去年,无论是ChinaJoy还是TGC,手游的占比特别多。但是你看看经过一年的沉淀,端游还是发展地很好。一年前大家都说手游出来了,端游就不见了,但是经过一年的变化你会看到端游是精益求精,一番沉淀后我觉得端游是再次出发。这个趋势背后也离不开显卡技术的推动,好的游戏要求更高的画质,那么它要求的显卡也越来越高。还可以看到今年有3D游戏,我们甚至可以预期到VR游戏也会有了。所以未来技术的发展,VR也是我们下一个阶段可以观察的。中国的3A级游戏会越来越多,这也是特别需要高端显卡的。

  还有一个趋势是游戏笔记本,我们展台展示的笔记本都是最高档、最强悍的笔记本,很多玩家向我们询问这些笔记本的情况。像之前大学生买笔记本,可能是买一个比较入门级的产品将就用,而现在的家长也不太一样了,希望买一台可以用久一点,一开始就买性能强悍一点的笔记本,使用时间更长一些,我觉得这几点是非常值得观察的。

  记者:

  VR是现在非常热门的话题,不光英伟达在谈,甚至手机厂商也在谈。在英伟达看来,VR的成功,关键因素是什么?现在VR还是比较概念化的产品,你们预计什么时候,VR才能真的对被普通的游戏玩家和用户所接受?

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  VR领域的市场化、规模化,大家都在扮演重要的角色,英伟达也不例外。我们还是着力于显卡和技术推动,例如有GameWorks VR Direct这样的技术开发包,提供给游戏开发商。目前VR的瓶颈是这个行业仍处于群雄割据态势,像Oculus、HTC等都在做自己的规范,游戏开发商也面临选择,这对这个行业来说是一个瓶颈和阻碍。但是我们并没有受限于这个瓶颈,因为NVIDIA是做硬件的,不管是哪一家都需要硬件的支持。我们跟每一家游戏开发商都有合作,保证支持每一家的规范,开发出在GeForce显卡上独特的技术,来促进VR的发展。现在VR对显卡的要求是非常高的,远远比4K要高。

  NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁:

  VR肯定是NVIDIA一个很重要的策略,VR在未来会形成一个产业。除了做平台之外,在终端部分,我们要支持开发厂商,把我们的技术融入,在中国也有几家特别不错的VR厂商,我们也有技术团队一直跟他们合作。另外我们一定要支持整个生态链,支持我们的终端开发商,支持我们的游戏开发商。因为如果光有设备,没有游戏也是不行的。

  记者:

  中国市场的手游现在进入红海,资金和用户已经可以说是到达鼎峰了,以后难免存在下降。英伟达认为随后的中国市场,这些用户和资金回流可能会到什么地方?可能会回到端游还是分流到VR上,英伟达在这方面有没有自己战略性的考量?哪一块是英伟达更重视的?

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  我认为互联互通很重要,对于玩家来说,这意味着他们可以在任何一个平台上享受到高质量的游戏内容。此前这些内容没有很好的互联互通,每一个平台相对独立,每一块都没有连接。在未来,连接是很重要的,我们在美国推出了一项服务叫做GeForce NOW,一个月7.99美元,就可以通过家里的互联网在电视上通过WIFI畅玩PC的游戏。打开界面有上百款游戏可以直接玩,看起来像本地连接一个PC一样,实际上是通过云计算,通过GRID云端流媒体下载到你电视上,整个的延迟非常低。这样的技术出现之后,我们公司股票也是大涨。它将云计算变为现实,未来笔记本、台式机还有游戏机都有可能借助GeForce Experience软件平台把这些内容串联在一起,在任何一个设备上都可以玩同一个游戏。

  第二个变化就是客厅游戏更精品化地发展。游戏在国家的扶植之下转向绿色健康、更高品质的方向,而VR技术、显卡等众多产品和技术的出现使玩游戏更加精品化,同时也会有越来越多的人去玩游戏,并且感受到更好的乐趣。在客厅这一块我们是非常自信的,也是坚信自己选择的道路。手游受限于设备面积、续航体验相对还是比较差,现在安卓游戏有了我们的产品,性能强悍能够带来非常流畅和高清的游戏体验,会带来一个真正高品质的产品。所以说客厅游戏,客厅娱乐,客厅互联可以在一款产品上实现。让玩家更高品质地玩游戏,实现客厅真正的娱乐化,对于所有游戏玩家互联互通的感受,我认为会变得更好。

  记者:

  延续刚刚的话题,未来用户是否可以在家里实现个人云计算,比如我一块显卡或平台,可以实现家里的PC、电视,甚至是手机上面,实现个人云计算游戏的可能性?

  NVIDIA中国区企业传播高级经理金洋:

  有,其实我们有这样的产品,但是叫法不一样。GeForce Experience实现的功能非常多,其中有一项Stream的技术。首先打开PC,GeForce Experience可以连接到WIFI,此时手机、平板或者客厅的电视,也可以打开GeForce Experience,此时PC大屏幕关掉,它渲染的内容通过WIFI给到你其它设备的屏幕上。我们利用WIFI将GeForce处理的流媒体传输到各个平台上,在家里面小范围进行互联互通。

  记者:

  我们看到英伟达第三季度的财报显示,净利润暴涨了8倍,财报中也提到,未来会在云计算方面加大投入,刚才我听了二位的一些讲述,也理解云计算对英伟达来说的战略重要性。请问,英伟达是不是有一个可衡量的预期,要在什么时候做到什么程度?

  NVIDIA中国区高级市场总监刘念宁:

  我们做平台实际上是面向四个垂直的市场。平台的技术是我们的跨视觉计算,但是我们必须做到所谓的垂直整合。这四个垂直市场包括:游戏、企业级的图形应用、数据中心和汽车的垂直市场。

  其实云计算不论在哪一个市场,都有可能在未来是其中一个方向。四个垂直市场都有可能是透过PC,透过移动端来提供产品和服务。除了最基本的硬件之外,更重要的是很多软件,还有我们的计算库,算法等等,所有的这些整合起来才能做所谓的垂直整合。短期内在游戏方面,目前我们在美国发布了GeForce NOW,它就能够衡量购买人数和我们的营业额。另外在中国的企业级市场,NVIDIA很早就开始布局,就是我们的GRID 2.0。GRID 2.0就是把很多专业的图形计算通过GRID 2.0服务也可以做到。在数据中心这一块,我们不一定是跳到前面提供云服务,但是背后都有我们的产品,比如说百度云,腾讯云,阿里云。例如双11后期的大数据,背后用了很多我们的GPU做人工智能。所以即使我们没有直接提供云服务,但是我们在背后提供的GPU可以加速人工智能和深度学习,这一块我们的Tesla服务器级的加速器,也帮助了我们的财报翻了好几倍。如何去衡量云计算,决定性在于这几个解决方案中哪一块的增长更快,这也是为什么你看到我们的财报中这几个领域都做得不错。

  专访后记:很明显,NVIDIA通过多年的深耕,已经不再是一家单一的显卡芯片厂商,不论是PC、笔记本、企业级GPU计算还是云计算,我们都能够见到NVIDIA的身影。而且,凭借着“让专业的人做专业的事情”这一公司理念,着力于显卡和技术推动让NVIDIA成为了整个行业的领军者,作为千万普通玩家之一的笔者,同样祝愿NVIDIA能够在显示计算领域不断创新为玩家带来更多的视觉盛筵。

 
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